Yahoo 奇摩发布 2017「中小企业数位行销白皮书」,影音及原生广告使用率年

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Yahoo 奇摩发布 2017「中小企业数位行销白皮书」,影音及原生广告使用率年

消费者信心指数创近 7 年新低(注 1),佔全台企业近 98% 的中小企业(注 2)首当其冲。Yahoo 奇摩携手中华民国全国中小企业总会于 6 日发布 2017 年「中小企业数位行销白皮书」(注 3) 指出:已有近 7 成(67%)中小企业使用数位行销,预算投入更较去年成长 10%(注 4),显见即使大环境充满挑战,中小企业在数位行销上的投资仍逆势成长、积极运用网路在困境中突围。而在所有数位行销工具中以「影音」及「原生」广告成长动能最强劲,使用率年成长分别为 7 成及 4 成,分居一、二名!

中华民国全国中小企业总会企资中心营运长王怡雯表示,「面对数位科技带来的产业转型,建议中小企业持续布局数位行销策略,掌握消费者轮廓与数据,促进营收和规模持续成长。同时企业主也可积极拥抱新的数位行销趋势,如:影音、原生广告等,找到新客源、提高成交机会,持续成长动能。」

影音广告及原生广告成长最快速

根据 Yahoo 奇摩「中小企业数位行销白皮书」,相较 2016 年,中小企业目前使用的网路行销工具中,「影音广告」及「原生广告」成长最为快速,平均使用率年成长分别为 7 成和 4 成,为其他工具使用率年成长的一倍以上。

Yahoo 亚太区消费者研究暨数据分析资深经理苏建勋分析,「台湾有四分之一中小企业已开始使用影音广告,更有 7 成中小企业未来考虑使用影音广告。大家先前认为使用影音广告很花钱、製作影音素材困难,但这个状况正在改变中。而中小企业则对于原生广告能帮助业绩成交给予很高的肯定与信心,调查显示,当原生广告在整体数位投资比率超过 30% 之后,业绩明显成长了四成。」

结合影音广告和原生广告优势的 Yahoo 奇摩原生影音广告也同样快速成长。结合数据、内容、平台技术三大优势,能跨萤呈现并与网页内容自然整合,同时具有观看免费、点击计费、有效控管成本并掌握成效的能力,帮助中小企业透过时下最夯影音形式,精省且精準与使用者沟通,有效提高成交机会,因此客户数年成长超过 3 倍!

Yahoo 奇摩培育原生广告认证讲师,协助解决中小企业数位行销痛点

「Yahoo 奇摩中小企业数位行销白皮书」指出,使用数位行销的中小企业中,有超过半数曾与网路行销顾问合作,藉助顾问协助评估最适合的数位行销组合以达到成效及业绩成长,而行销顾问是否具备专业知识、趋势洞察力以及数据运用能力则是中小企业主最在意的特质。

了解台湾中小企业对专业数位行销人才的重度需求,Yahoo 奇摩自 2011 年开始,连续 7 年携手中华民国全国中小企业总会,举办「认证讲师」计画,致力培育专业数位行销顾问。Yahoo 奇摩行销优化事业群业务总经理陈婉怡表示,「Yahoo 奇摩深耕在地十多年,致力发掘并正视中小企业行销的问题和困境,我们发现中小企业主需要有经验的专业团队及行销顾问给予支援与辅导。透过徵选与训练,至今我们已经从上千名数位行销人员中培育近 40 名专业认证讲师,并协同专业认证讲师已于全省举办超过 150 场巡迴讲座、吸引超过 9,000 家中小企业主参与。」

2017 年遴选出的 5 位 Yahoo 奇摩原生广告认证讲师,平均年龄不到 30 岁,皆具备专业知识、趋势洞察及数据运用能力,能协助客户评估最适合的数位行销组合,达到成效及业绩成长。生洋网路陈依琳协助原先因成效不佳而放弃网路通路的客户「午茶夫人」操作网路行销,以高质感的影音加上精準投放,花茶包先使用 Yahoo 奇摩原生图文广告 3 个月,业绩成长 3 倍,另使用原生影音广告后,业绩再翻 4 倍!生洋网路杨凯名辅导主打碳酸洁颜产品的「爱丽姿美妆网」,以简单却极具实用性、充份展现产品效果的影音素材,使用 Yahoo 奇摩原生影音广告后,3 个月即完售上万件商品,还必须暂停广告等待补货!威旭数位廖士惟辅助主打能维持 2 周以上的「基德果胶纹身」,虽使用较长秒数的影音素材,完整观看率仍高达近 8 成,且上线一个月不仅订单比例大增、更带动业绩大涨 200%!

Yahoo 奇摩发布 2017「中小企业数位行销白皮书」,影音及原生广告使用率年

Yahoo奇摩原生广告认证讲师、生洋网路陈依琳协助客户「午茶夫人」以高质感 Yahoo 奇摩原生影音广告加上精準投放让绩再翻 4 倍成长。

Yahoo 奇摩发布 2017「中小企业数位行销白皮书」,影音及原生广告使用率年

Yahoo奇摩原生广告认证讲师、威旭数位廖士惟协助「基德果胶纹身」使用 Yahoo 奇摩原生影音广告达完整观看率近 8 成,并更带动业绩大涨 200%。

Yahoo 奇摩原生广告认证讲师分享,原生影音广告之所以受到网友喜爱且产生消费行为,是由于消费者还没拥有商品前,就能透过影片进入亲身体验的情境,感受商品的价值如美味、效能等。拍摄影音广告不难、也不需要高成本,只要透过简易手机工具拍摄、素人示範、清楚呈现商品特色,辅以大数据协助精準触及目标消费群,就有机会将广告转换成有效订单,协助中小企业成功翻转营收!

注 1:中央大学台湾经济发展研究中心于 2017 年公布的 6 月消费者信心指数(CCI)为 77.76 点,较前月下降 0.35 点,目前已创下近 7 年多来新低水準。注 2:本调查採网路问卷方式,调查期间为 2017 年 5 月 8 日至 5 月 24 日,是针对负责或有参与公司行销广告规划与预算的中小企业代表、有使用网路广告行销的中小企业的数位行销工具使用情形,回收有效样本数为 569 家。注 3: